出版使Easy Header Display.png 写的杰森·洛格斯登

如何用链接跟踪和滚动图分析页面

当你试图让你的读者做一些具体的事情的时候,最重要的事情之一就是跟踪什么是有效的,什么是无效的。无论你是想卖给他们一本电子书,在社交媒体上分享你的食谱,成功浏览你的网站,还是注册你的时事通讯,这都是真的。

的工具

食物scrollmap移动

有许多工具来执行此操作,在这篇文章中,我想通过使用点击跟踪和滚动映射查看我们如何分析我们的数据。在他们最基本的层面上,这些工具向您展示了您读者实际单击的链接,以及他们实际停止的页面的哪些部分。

有很多方法可以实现这一点。对于链接跟踪,您可以使用用户友好的工具优化或直接使用谷歌Analytics放入一个链接跟踪器或者事件跟踪

对于热量,CrazyEgg工作得很好,老鼠流,有一个有限的免费版本。

我用这些工具做了很多事情简单的美味食物。它们很适合产品销售页面,但我也用它们来帮助跟踪我的食谱中的链接有多有效,我的右边栏是有效的,如果我的通讯注册链接是工作和更多。

为什么要使用这些工具

我使用这些工具有几个重要的原因。第一个是查看链接是否如您所希望的那样运行。如果没有人点击链接,就没有理由让你的网站变得杂乱。

优化样本数据

第二个目的是如果您正在进行A / B测试以建立可以测试的基线。这意味着知道目前x%的人点击该链接,并且在改变y%的人之后单击它。这样你就可以轻松确定改变是否有效。

第三个目的是确定读者在哪些内容上花费了时间,以及他们跳过了哪些内容。这可以帮助你最大化重要内容,并调整可能无法产生共鸣的内容。

分析访客行为

今天我想特别看看我们的有效性Sous Vide Stiming Ruler销售页面。如果自本文写的情况以来,它已经改变,这里是我们正在讨论的版本以及快速视频外观:

我真的很想知道哪个链接吸引了最多的注册。这将有助于显示我们的读者阅读了多少页面,特别是结合热图。它还将强调哪些内容可能是最重要的,哪些内容可能不是最重要的。

单击跟踪

正如你在上面的图片中看到的,总共有4个“购买标尺”链接。我们有5050个独立访客,链接被点击了1221次,下面是我们的分类。

总“购买统治者”点击
关联 点击 点击百分比
第一个链接 899 68%
第二节链接 211. 16%
第三个链接 110. 8%
4日联系 99 8%

这表明2/3的读者使用了第一个链接,84%的人使用了前两个链接,只有16%的人点击了底部链接,这是一个相当大的差异。另外要注意的是,如果同一个访问者点击了多个网站,点击次数可能会重复计算,这就是为什么总点击次数是1319次,而不是1221次。

笔记:您可以获得有关使用和了解ClickTracking的更多信息如何在美食博客中使用点击跟踪

滚动图

现在我们来看第二个工具,滚动图。因为我们的网站是移动友好的,它总是有助于把移动用户和桌面用户分开来看。

笔记:你可以在这里获得更多关于使用和阅读滚动地图的信息如何在美食博客中使用滚动图

桌面访客

食物热爱顶部

桌面访客,第一个外卖是大多数人滚动到前两个销售块的中间。这表明这些是最重要的块,许多人留下,购买了统治者,或者快速扫描了页面的其余部分。

食物scrollmap底部

扫描的人们倾向于直接通过第二个链接和以下销售副本直接跳过,并在显示的时间和温度下降落。

大多数人没有点击以下销售链接,甚至只查看了50%,但这是关于是否购买它的另一个主要决策点。很多人在这一点上留下了页面,许多人滚动备份并使用了第一个“购买统治者”链接。

食物scrollmap非常底部

正如您可以在这里看到的,只有四分之一的访问者甚至都会到最终的销售链接。

移动的游客

因为网站是响应性的,它在移动设备上变得非常非常长,这改变了用户与它的互动方式。

不出所料,移动的游客没有让它几乎在页面上,只有15%的底部链接(图1)。

移动访问者确实停止了同样的开始销售内容,这显然应该是我们最强大的内容,几乎每个访问者都停止了这一点。(图2)

滚动后,它们也在桌面访问者所做的时间和温度下停止,使这另一个非常重要的内容。(图3)

  • 图1食物scrollmap mobile3
  • 图2食物scrollmap mobile2
  • 图3.食物scrollmap移动

滚动期间还有更多的内容跳过了。

解释数据

与任何复杂的系统一样,有很多和许多方法来解释数据。我可以从数据中有一些主要的外卖,我可以尝试稍后实施和测试。

加强顶级内容

由于几乎每个人都会在顶部的内容块上暂停,所以确保它尽可能有效是至关重要的。它应该传达人们做出购买决定所真正需要的所有信息。

使它能扫描的

因为这么多人在滚动时跳过内容,所以确保标题短,清晰,并传达相应的信息是关键。它们应该可以理解并一目了然地沟通。

使“购买”链接可见

试图确保访问者的内容部分有一个可见的“买入”链接可以帮助他们立即向他们的思想提出思考的人。

重新排序内容

如果访问者停止某些内容,则很难从有限的数据中判断,因为它很有趣,或者它只是一个自然滚动点。可以值得移动内容,并查看其如何影响滚动模式以及整体转换百分比。

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杰森logsdon头像 嗨,我是Jason Logsdon!我是一个冒险的家庭厨师和头部作家和摄影师简单的美味食物。通过提供大量价值,专注于为粉丝提供服务,我将我的收入增长到6个数字,我想帮助你做同样的事情。
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